网络策划系列之(一) 网站定位


提出网络策划这个概念有两年了,做这个新行业也有一年多了,一直都想把自己的一些感悟以系列文章的方式写出来供大家探讨,但是一直都忙,抽不出太多时间,这里先把第一篇拙文发出来,希望大家支持!

你给自己的定位将决定你的命运,

你给网站的定位也将决定着网站的命运。

你的网站定位的是否清晰,是否准确…….

每个行业的产生,都将产生许多新的理论,对于网络策划,虽然我已经从众多的经验中总结了许多,但是我还是比较喜欢口语式文字的结合案例来谈。 :)

先谈一下51EA.COM培训搜索引擎的策划

51EA.com的负责人找我帮忙的时候,它已经发展了很长一段时间了,每日有六七百的流量,但是一直都没有太大的突破。

51EA.com最初的名字我已经记的不清的, 呵呵,也许你要感到奇怪了,澳门新葡8455最新网站你既然来讲案例,怎么记不清楚案例网站最初的名字呢? 其实一点也不奇怪,当你第一眼看到一个网站的标题的时候,你的意识里就在判断它对你的价值。没有特点的,难记的,你不感兴趣的,你一般就不会去记忆它。

刚刚通过资料查询获得了51ea.com最初的网站首页标题:51EA.COM 我们让点击更有意义

这个名字能够告诉你这是一个做培训信息的网站么?显然不能。

站名:网站的名字可以体现你网站的定位,可以体现你网站的特点,它最先展示给浏览者,大部分浏览者都靠它在第一时间内判断这个网站是否是自己需要的。

以下是51EA.com早期的首页版面:

虽然我几年来一直都观察各类网站,研究各类网站,但是在看到51EA.com的第一眼的时候,我自己都不能够一下子明白这个是干什么的。

网站首页:一般而言,一个网站浏览量最多的页面就是首页,你网站首页的排版设计讲决定着你的网站是否能够留着浏览者。继续浏览了51EA.COM后,我才了解到,51ea是一个功能非常强大,信息量非常多的平台,主要有三方面:

当地培训教育:一般人看到都会想,可能是培训组织吧。但是浏览其众多内页你才知道它是一个功能强大的培训信息平台,提供信息搜索功能。

当地协助服务:当地协助服务是干什么的呢?你肯定不明白,浏览了内页众多内容以后你才知道它是兼职,求职,招聘信息平台。

各地织网专家:呵呵,也不明白吧,不是织渔网的业务,只是一个网页设计者的信息平台。

详细分析后,通过与51ea.com的负责人沟通,我对51EA有了更深的了解。于是我给其讨谈网站的定位。

网站的定位一定要准,才可能获得快速的发展。怎样的网站定位才算准呢?

主要有以下特点:

1. 市场潜力大,有需求,是发展趋势;

2. 竞争对手少或者没有竞争对手,

3. 有可以结合自身现有资源的。

4. 名字和排版有特点,容易让人在它需要相关信息的时候最先找到你。

如果你这四条都具备的话,那么只要你一开始做,你就可以是行业老大!

由于51EA.com最大的特点之处就是其培训信息平台具有类似于搜索引擎那样的功能。于是经过我们多次讨论,最终将51EA定位为国内首家专业培训搜索引擎

这几年,搜索引擎越来越热,深深的渗透到网络的每一个角落。就连中国电子商务的前驱8848公司重出江湖也搞了一个购物搜索引擎作为引人目光的卖点。 所以,行业搜索引擎是发展的趋势。而51EA结合自身的资源,将自己定位为中国首家培训搜索引擎以后。也非常的吸引人,单一这个名字就可以让大部分第一眼看到它的人记住他,并且知道这个网站是干什么的。

定位到了搜索引擎。集合我们的策划方案,51EA.COM也做了改版

针对于搜索和导航,各自都有各自的特点,各大公司都有在花大精力搞搜索引擎,没有想到hao123那样简单的导航网站缺能拥有那么多的用户。虽然现在各大搜索引擎和大型网站都增加了导航网站,甚至有公司花重金专门打造导航网站,但是依旧是那样简单的没有创意的copy,让人感到好笑。

将51EA.COM变成了一个行业搜索引擎,它的排版肯定要具有搜索引擎的特性,不过为了让用户更加的方便,为了可以更后的配合一些推广策略。51ea采取我们的建议,在排版上采用了搜索加导航的模式。这样,清晰明了,方面好用的培训搜索引擎51EA.COM 就出世了。

之后短短半年,在没有进行大力推广的情况下,51EA培训搜索引擎获得了很大的发展。日流量超过10万PV,虽然不是很大,但是它已经是中国最大的培训搜索引擎了。

看到这里,你该分析一下你网站的定位了,有时候一个小小的改动就可以带来想不到的效果。

记得DUDUDU.NET在找我们之前,叫激安万岁,后来我们建议其将名字改成价格比较网后,配合着一些的简单推广,半个月内其流量涨了八倍。